{"id":21511,"date":"2022-02-16T11:17:40","date_gmt":"2022-02-16T10:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/?p=21511"},"modified":"2024-07-13T19:56:52","modified_gmt":"2024-07-13T17:56:52","slug":"auswirkungen-von-plattformen-auf-bestehende-unternehmen-neu-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/auswirkungen-von-plattformen-auf-bestehende-unternehmen-neu-2\/","title":{"rendered":"Arten von Plattform Businesses"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"21511\" class=\"elementor elementor-21511\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ae6dcf9 elementor-hidden-mobile elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ae6dcf9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container 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erl\u00e4utert, konzentrieren sich Plattformen darauf Interaktionen zwischen Konsumenten und Produzenten zu erm\u00f6glichen, anstatt ein eigenst\u00e4ndiges Produkt zu verkaufen. Hierzu st\u00fctzen sie sich auf drei S\u00e4ulen:<\/p><ul><li>Der Netzwerkeffekt erlaubt ein exponentielles Wachstum, wodurch die Plattform f\u00fcr alle Beteiligten an Wert gewinnt.<\/li><li>Der technische Fortschritt macht ein solches Wachstum \u00fcberhaupt erst m\u00f6glich.<\/li><li>Der Mehrwert f\u00fcr Konsumenten und Produzenten wird durch einen kompromisslosen Fokus auf den Customer Value (Kundennutzen) erreicht.<\/li><\/ul><p>Trotz dieser Gemeinsamkeiten, unterscheiden sich verschiedene Plattformen h\u00e4ufig stark in ihrem Aufbau und Zweck. Einige Plattformen erzeugen ihren Wert indem sie einen <strong>direkten Austausch<\/strong> von Waren oder Dienstleistungen (Exchange Platform) zwischen den Teilnehmern erm\u00f6glichen. Andere hingegen f\u00f6rdern die <strong>Erstellung von Inhalten,<\/strong> die \u00fcber die Plattform an die Konsumenten verteilt werden k\u00f6nnen (Content Platform).<\/p><p>Gleichzeitig lassen sich diese beiden Arten weiter in Plattformen unterteilen, die <strong>existierende<\/strong> Waren- bzw. Inhaltsangebote aggregieren und jene die es ihren Produzenten erm\u00f6glichen <strong>neue Angebote<\/strong> zu erzeugen.<\/p><p>Daraus ergibt sich folgende Matrix. Die \u00dcberg\u00e4nge sind hierbei flie\u00dfend, da viele Plattformen \u00fcber Sekund\u00e4rinteraktionen zus\u00e4tzliche Quadranten der Matrix abdecken.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f3a473 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9f3a473\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"3200\" height=\"2400\" src=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-9392\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix.png 3200w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-300x225.png 300w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-768x576.png 768w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-1024x768.png 1024w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-100x75.png 100w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-200x150.png 200w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-400x300.png 400w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-500x375.png 500w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-600x450.png 600w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-800x600.png 800w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-1000x750.png 1000w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-1200x900.png 1200w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-1600x1200.png 1600w, https:\/\/www.scs-luettgen.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Platform-Matrix-2000x1500.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 3200px) 100vw, 3200px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0525694 elementor-widget elementor-widget-toggle\" data-id=\"0525694\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"toggle.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5391\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5391\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Austausch existierender Angebote - Check24<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5391\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5391\"><p>Plattformen dieser Kategorie positionieren sich h\u00e4ufig zwischen traditionellen Pipeline Unternehmen und deren Kunden. F\u00fcr den Kunden bilden sie einen Mehrwert, indem sie verschiedene Angebote vergleichbar machen und den Bestellprozess vereinfachen. Da diese Plattformen h\u00e4ufig mehrere Produkte anbieten, sind sie in der Lage durch innovative Datenanalysen effektives Cross-Selling zu betreiben.<\/p><p><strong><u>Check24<\/u><\/strong>: Diese Plattform stellt <em>existierende Angebote<\/em> von Unternehmen aus verschiedenen Branchen zusammen und macht diese einfach vergleichbar, woraus sich ein Mehrwert f\u00fcr den Konsumenten ergibt. Konsumenten k\u00f6nnen die verglichenen Produkte dann direkt \u00fcber Check24 <em>bestellen<\/em>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5392\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5392\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Zusammenstellung existierender Inhalte - Feedly<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5392\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5392\"><p>Diese Plattformen tragen existierende Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen. Zwar k\u00f6nnen die Inhalte normalerweise auch unabh\u00e4ngig von der Plattform abgerufen werden, erhalten jedoch durch die Kuration einen Mehrwert. So werden die Inhalte h\u00e4ufig durch Indizierung such- und filterbar gemacht. Anders als bei den Vertretern der Exchange Plattformen findet hier jedoch kein direkter Austausch statt.<\/p><p><strong><u>Feedly<\/u><\/strong>: Diese Plattform stellt <em>existierende Nachrichten<\/em> aus verschiedenen Quellen zusammen. \u00c4hnlich wie eine Suchmaschine, erm\u00f6glicht sie jedoch keine direkte Transaktion, sondern dient den Produzenten dazu ihre\u00a0<em>Inhalte zu vermarkten<\/em>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5393\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5393\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Austausch neuer Angebote - Uber<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5393\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5393\"><p>W\u00e4hrend alle Plattformarten ein gewisses Disruptionspotenzial besitzen, ist dieses Potenzial hier besonders ausgepr\u00e4gt. Es wird nicht nur ein neues Angebot geschaffen, das in der Regel ein bestehendes Angebot ersetzt, sondern gleichzeitig erlaubt der direkte Austausch zwischen Produzent und Konsument eine direkte Konkurrenz zu bestehenden Pipeline Gesch\u00e4ftsmodellen, die dieselbe Nachfrage decken.<\/p><p><strong><u>Uber<\/u><\/strong>: Diese Plattform erm\u00f6glicht es Fahrern ihre Bef\u00f6rderungsleistung <em>direkt anzubieten<\/em>. Da der Gro\u00dfteil der Fahrer ihre Leistung ohne die Plattform nicht angeboten h\u00e4tte, handelt es sich um ein <em>neues Angebot<\/em>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5394\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5394\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Zusammenstellung neuer Inhalte - iOS<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5394\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5394\"><p>Diese Art der Plattformen erm\u00f6glicht den Austausch von Inhalten, die f\u00fcr ein Publikum auf dieser Plattform erstellt wurden. Da die meisten sozialen Netzwerke zu dieser Kategorie z\u00e4hlen, findet man hier besonders h\u00e4ufig eine Verschmelzung der Konsumenten- und Produzentenrolle. Durch den relativ hohen Grad an kreativer Freiheit, der Nutzern einger\u00e4umt wird, profitieren diese Plattformen au\u00dferdem h\u00e4ufig von Drittanbieterinnovationen.<\/p><p><u>iOS<\/u>: Diese Plattform erm\u00f6glicht es Entwicklern die Funktionalit\u00e4t der Plattform durch <em>neue Apps<\/em> zu erweitern und den Konsumenten <em>bereitzustellen<\/em>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27bb6ba elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"27bb6ba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1cc325 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c1cc325\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Skalierung einer Plattform<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a787dec elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a787dec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die richtige Balance zwischen Restriktionen und Freiheiten ist in den anf\u00e4nglichen Phasen einer Plattform von besonders gro\u00dfer Bedeutung, da Wachstum erfolgsentscheidend ist, um eine kritische Masse an Konsumenten und Produzenten zu erreichen. Die Interdependenz zwischen der Zahl der Konsumenten und Produzenten konfrontiert die Plattformbetreiber mit dem <em>Henne-und-Ei-Problem<\/em>. Ohne eine gewisse Zahl an Produzenten ist die Plattform g\u00e4nzlich uninteressant f\u00fcr Konsumenten, da sie in der Regel keinen eigenst\u00e4ndigen Wert bietet. F\u00fcr Produzenten ist die Plattform jedoch auch nur attraktiv, wenn sie dort Abnehmer f\u00fcr ihre Produkte oder Inhalte finden.<\/p><p>Diese Phase im Aufbau der Plattform wird Seeding (engl. s\u00e4en) Phase genannt. Diese sollte nicht mit den Seed-Finanzierungsrunden bei Startups verwechselt werden, wobei sich beide Konzepte insofern \u00e4hneln, dass beim Plattform Seeding statt einer Kapitalbasis eine Nutzerbasis aufgebaut wird. Diese Phase dauert an, bis eine kritische Masse an Konsumenten und Produzenten auf der Plattform vertreten ist, sodass regelm\u00e4\u00dfig Transaktionen vermittelt werden k\u00f6nnen. Dies macht die Plattform auch f\u00fcr weitere Nutzer interessant und f\u00fchrt zum erw\u00fcnschten Netzwerkeffekt.<\/p><p>Es gibt verschiedene Ans\u00e4tze die Seeding Phase erfolgreich zu bestehen. H\u00e4ufig erg\u00e4nzen sie sich auch gegenseitig.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1097cc6 elementor-widget elementor-widget-toggle\" data-id=\"1097cc6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"toggle.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1731\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1731\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Anbieter als Produzent<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1731\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1731\"><p>Bei diesem weitverbreiteten Ansatz tritt der Plattformanbieter gleichzeitig als Produzent auf. Ziel dabei ist es eine kritische Masse an Konsumenten f\u00fcr die Plattform zu gewinnen, die im n\u00e4chsten Schritt externe Produzenten anlocken. Es ist nicht selten, dass der Plattformanbieter in diesem Stadium der einzige Produzent ist und eher als Pipeline Business agiert, denn als Plattform. Dies verdeutlicht, dass sich auch traditionelle Unternehmen mit der richtigen Strategie und F\u00fchrung zur Plattform transformieren lassen.<\/p><p>Ein prominentes Beispiel f\u00fcr diesen Ansatz ist Amazon. Das als Onlinebuchhandel gegr\u00fcndete Unternehmen \u00f6ffnete seine Plattform erst 6 Jahre nach Gr\u00fcndung f\u00fcr Drittanbieter, nachdem es bereits in vier L\u00e4ndern Fu\u00df gefasst hatte.<\/p><p>Vergleichsportale setzen h\u00e4ufig Web Scraping ein um die ben\u00f6tigten Daten, der zu vergleichenden Websites, automatisiert auszulesen. Sobald ein Vergleichsportal eine signifikante Nutzerzahl erreicht hat, \u00f6ffnet es in der Regel seine Plattform auch f\u00fcr die verglichenen Unternehmen, um in eine direkte Vertriebspartnerschaft zu treten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1732\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1732\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Konsumentenwerbung<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1732\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1732\"><p>Neukundenboni oder Kunden-werben-Kunden Programme sind keine Erfindung des digitalen Zeitalters. Dennoch kann diese Art der Kundenwerbung dabei helfen die Nutzerzahlen anzukurbeln. PayPal, beispielsweise, st\u00fctzte sich anfangs stark auf solche Programme, wobei das Unternehmen bis zu $20 pro Kunde ausgab. So konnten sie ihr Netzwerk aktiv ausbauen und allein im ersten Monat 100.000 Neukunden gewinnen. Als die Plattform begann allein durch die hohe Zahl der Nutzer an Wert zu gewinnen, konnten die Boni stufenweise abgebaut werden.<\/p><p>Die meisten Plattformen setzen au\u00dferdem auf die Integration der sozialen Medien. Obwohl es schwierig ist \u00fcber diese ges\u00e4ttigten Kan\u00e4le neue Nutzer f\u00fcr die eigene Plattform zu begeistern beweist das Beispiel Instagram, dass die richtige Strategie hier Wunder wirken kann. Da andere soziale Plattformen Instagramnutzern als Kanal dienten ihre Instagramfotos zu teilen, hatten Produzenten der Plattform von Anfang an Zugang zu etlichen Millionen Konsumenten. Das virale Wachstum lie\u00df nicht lange auf sich warten. Nach nur zwei Monaten erreichte Instagram die erste Million eigene Nutzer.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1733\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1733\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Keep it simple, stupid<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1733\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1733\"><p>Das Beispiel Instagram zeigt auch, dass es sich lohnt, das Angebot anfangs simpel zu halten. Die Plattform konzentrierte sich zu Beginn allein auf das simple Konzept bearbeitete Fotos zu teilen. Durch den Fokus auf die Vereinfachung dieses Prozesses gelang es Instagram millionenfach Nutzer auf die eigene Plattform zu locken. Nachdem eine gewisse Nutzerbasis etabliert war, konnte die Plattform stetig um zus\u00e4tzliche Interaktionen erweitert werden.<\/p><p>F\u00fcr Plattformen, die ihrer Struktur her anspruchsvoller sind als Instagram, reicht ein alleiniges Bereitstellen der M\u00f6glichkeit zur Interaktion h\u00e4ufig nicht aus. Das Grundprinzip des einfachen Einstiegs bleibt jedoch bestehen. Demnach bieten Betreiber erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiger Plattformen wie beispielsweise Android oder iOS meist spezielle Software (Software Development Kits), Dokumentationen, Kurse, Konferenzen und \u00e4hnliche Hilfsmittel an, um insbesondere Produzenten den Einstieg so einfach wie m\u00f6glich zu gestalten. W\u00e4hrend dies zu Beginn eine gro\u00dfe Investition in eine geringe Zahl an Nutzern bedeutet, relativieren sich diese Kosten mit zunehmendem Reifegrad der Plattform.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1734\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1734\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Fokus auf Produzenten<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1734\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1734\"><p>Anders als bereits beschrieben, besteht die M\u00f6glichkeit sich zuerst auf die Produzenten statt die Konsumenten zu konzentrieren. Wenn auch weniger weit verbreitet, er\u00f6ffnet dieser Ansatz die M\u00f6glichkeit in einem sp\u00e4teren Schritt sehr schnell ein breites Publikum an Konsumenten f\u00fcr die Plattform zu begeistern.<\/p><p>Der Restaurantreservierungsservice OpenTable ist ein Beispiel dieser Strategie. Das Unternehmen startete mit dem Verkauf von digitalen Kundenmanagementsystemen an Restaurants. Auf Basis dieser Systeme konnte es schlie\u00dflich Onlinereservierungen f\u00fcr Konsumenten einf\u00fchren, f\u00fcr die es nun bekannt ist.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1735\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1735\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Nutzereingrenzung<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1735\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1735\"><p>Eine weitere, kontra-intuitive, Strategie beinhaltet die, meist lokale, Eingrenzung des Nutzerkreises. Abgesehen von Kosteneinsparungen, lassen sich durch begrenzte Nutzerzahlen anf\u00e4ngliche Schwierigkeiten schnell und ohne gro\u00dfe negative PR beheben. Weiterhin wird die n\u00f6tige, kritische Masse in einem stark eingegrenzten Nutzerumfeld schneller erreicht.<\/p><p>Uber wandte diesen Ansatz an, indem es anf\u00e4nglich seinen h\u00f6herpreisigen Limousinenservice UberBlack ausschlie\u00dflich in San Francisco anbot. Dies erlaubte Uber das Problem der anf\u00e4nglich fehlenden Produzenten zu umgehen, indem es Partnerschaften mit existierenden, professionellen Chauffeuren einging, die so zwischen Auftr\u00e4gen ihren Verdienst aufbessern konnten. Weiterhin konnte die Plattform weiterentwickelt werden, w\u00e4hrend neue St\u00e4dte erschlossen wurden. Nachdem der Dienst bereits in mehreren L\u00e4ndern und St\u00e4dten verf\u00fcgbar war, \u00f6ffnete er sich schlie\u00dflich mit dem popul\u00e4ren Angebot UberX der breiten Masse.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-785c1f4 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"785c1f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8631a38 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8631a38\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Daten sind das neue \u00d6l<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e2bb7c4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e2bb7c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hand in Hand mit dem Plattformmodell geht die gezielte Auswertung der Nutzerdaten. Obwohl die Auswertung h\u00e4ufig mehrere konkrete Ziele verfolgt, bildet das Leitmotiv der im\u00a0ersten Teil\u00a0erw\u00e4hnte Customer Value. Insbesondere Plattformen deren Gesch\u00e4ftsmodell auf Werbeeinnahmen basiert haben ein offensichtliches Interesse daran. Die konkreten Einsatzbereiche der Technologie sind hingegen vielf\u00e4ltig und variieren, je nach Art und Strategie der Plattform.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a43058c elementor-widget elementor-widget-toggle\" data-id=\"a43058c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"toggle.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1721\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1721\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Verbesserung des Angebots<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1721\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1721\"><p>Um herauszufinden, in welche Richtung sich die Plattform weiterentwickeln sollte, wird das Kundenverhalten ausgewertet, um daraus R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Benutzerfreundlichkeit, nicht abgedeckte Use Cases, Optimierungsm\u00f6glichkeiten oder unerw\u00fcnschtes Verhalten zu ziehen. Diese Informationen k\u00f6nnen dann intern genutzt werden, um datengest\u00fctzte Entscheidungen zu treffen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1722\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1722\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Steigerung des Mehrwerts f\u00fcr Produzenten<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1722\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1722\"><p>Da die Produzenten auf den meisten Plattformen gro\u00dfes Interesse daran haben herauszufinden, wie erfolgreich sich ihre Angebote behaupten, bieten viele Plattformen entsprechende Metriken als Mehrwert an.<\/p><p>Diese k\u00f6nnen von simplen &#8222;Gef\u00e4llt Mir&#8220;-Auswertungen auf sozialen Netzwerken, \u00fcber Aufstellungen nach Zielgruppe bis hin zu detaillierten Dashboards reichen. Dadurch l\u00e4sst sich f\u00fcr Produzenten schnell und einfach nachvollziehen, welche Handlungsalternativen am erfolgversprechendsten sind und wo Nachholbedarf besteht.<\/p><p>Amazon bietet seinen Verk\u00e4ufern beispielsweise detaillierte Metriken zu deren Lieferungen, Versp\u00e4tungen und der Beantwortung von Kundenserviceanfragen. Diese Daten k\u00f6nnen selbstverst\u00e4ndlich vielseitig eingesetzt werden. Verk\u00e4ufer k\u00f6nnen zum einen ihren Service verbessern, w\u00e4hrend Amazon den Wert der Plattform als Ganzes steigert, indem es Standards setzt und Underperformer im Zweifelsfall von seinen Verk\u00e4uferlisten streicht.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1723\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1723\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Steigerung des Mehrwerts f\u00fcr Konsumenten<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1723\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1723\"><p>Ebenso wichtig wie die Verbesserung des Angebots f\u00fcr Produzenten, ist die st\u00e4ndige Optimierung auf der Seite der Konsumenten. Verbesserungen dieser Art werden meist intern umgesetzt oder, falls angebracht, als Richtlinie an Produzenten weitergegeben.<\/p><p>Uber, beispielsweise, wertet die <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2016\/11\/28\/uber-background-location-data-collection\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GPS-Daten seiner Kunden kurz nach Fahrtende aus<\/a>, um herauszufinden, wie h\u00e4ufig Fahrg\u00e4ste auf der falschen Stra\u00dfenseite abgesetzt werden und somit die Stra\u00dfe \u00fcberqueren m\u00fcssen. Das Unternehmen erhofft sich davon in Zukunft die Sicherheit und Bequemlichkeit seiner Kunden steigern zu k\u00f6nnen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1724\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1724\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Cross Selling<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1724\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1724\"><p>Da Vergleichsplattformen wie Check24 h\u00e4ufig verschiedene Produktkategorien anbieten, besteht hier das Potenzial allen Beteiligten durch gezielte Datenanalysen einen Mehrwert zu verschaffen. Beispielsweise k\u00f6nnen dem Kunden bei einer Adress\u00e4nderung automatisch verschiedene Services wie Strom-, Versicherungs- oder Telekommunikationsanbieterwechsel angeboten werden. Herk\u00f6mmliche Pipelineunternehmen nutzen die Potenziale dieser Datenauswertungen nur selten. Meist ist entweder die Produktpalette des Unternehmens nicht breit genug aufgestellt um dies zu rechtfertigen oder es fehlt die n\u00f6tige Infrastruktur um solche Auswertungen automatisiert durchzuf\u00fchren.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1725\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1725\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-right\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\" icomoon-the7-font-the7-plus-03\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Erreichung strategischer Ziele<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1725\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1725\"><p>Selbstlernende Computersysteme werden immer h\u00e4ufiger eingesetzt, um zunehmend komplexere Aufgaben in einem dynamischen Umfeld zu automatisieren. Bekannte Anwendungsbereiche reichen von der Erkennung von Spam in Emailapplikationen bis hin zu selbstfahrenden Autos. Ganz gleich, f\u00fcr welchen Bereich diese Systeme eingesetzt werden, alle ben\u00f6tigen riesige, zuverl\u00e4ssige Trainingsdatens\u00e4tze. So werden zum Beispiel f\u00fcr relativ solide selbstlernende \u00dcbersetzungssysteme <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/pdf\/1611.04558v1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mehrere Milliarden zweisprachige Satzpaare<\/a> ben\u00f6tigt, anhand derer ein solches System die Syntax, Grammatik und Vokabeln zweier Sprachen studiert.<\/p><p>Erfolgreiche Plattformen mit hohen Nutzerzahlen k\u00f6nnen daf\u00fcr verwendet werden relativ zuverl\u00e4ssige Trainingsdatens\u00e4tze zu generieren, um Erkenntnisse aus dem Nutzerverhalten in einem System zusammenzuf\u00fchren. Zu beliebten Einsatzgebieten f\u00fcr solche Systeme geh\u00f6ren Produktvorschl\u00e4ge in Onlineshops oder personalisierte Werbeanzeigen auf Social Media Seiten.<\/p><p>Dies beendet die Diskussion einiger konkreter Anwendungen und Potenziale von Plattformen. Im letzten Teil der Serie untersuchen wir, wie sich traditionelle Pipelineunternehmen gegen Angriffe durch Plattformen wappnen k\u00f6nnen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2ba368b\" data-id=\"2ba368b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16b7e8c elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"16b7e8c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-155c991 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"155c991\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Das k\u00f6nnte Sie auch interessieren:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-abcc3ad elementor-grid-1 elementor-posts--thumbnail-none elementor-grid-tablet-2 elementor-grid-mobile-1 elementor-widget elementor-widget-posts\" data-id=\"abcc3ad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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tag-culture tag-customer tag-customervalue tag-digitalization tag-global tag-globalization post_format-post-format-link\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/the-more-global-we-become-the-more-individual-we-need-to-be\/\" >\n\t\t\t\tThe More Global We Become, The More Individual We Need to Be\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-4858 post type-post status-publish format-link has-post-thumbnail hentry category-deutsch category-frei category-interessantes category-kommentare category-wissenswertes tag-change tag-inflation tag-kultur tag-negativzinsen tag-scsluettgen post_format-link\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/theater-statt-zinsen-kommentar\/\" >\n\t\t\t\tTheater statt Zinsen (Kommentar)\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-5108 post type-post status-publish format-status has-post-thumbnail hentry category-common category-english-free category-free category-interesting category-knowledge-2 category-legal-2 tag-digitalsinglemarket tag-europe tag-europeancommission tag-scsluettgen tag-digitalization post_format-post-format-status\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/eu-unveils-plans-for-a-digital-single-market-news\/\" >\n\t\t\t\tEU Unveils Plans for a Digital Single Market (News)\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-16699 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-common\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/are-big-companies-capable-of-innovation-2\/\" >\n\t\t\t\tAre Big Companies Capable of Innovation?\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-8623 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-deutsch category-digitalisierung category-frei category-wissenswertes tag-business tag-digitalisierung tag-kundenkommunikation\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.scs-luettgen.com\/en\/interview-wirtschaftswoche\/\" >\n\t\t\t\tInterview Wirtschaftswoche\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d0272f8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d0272f8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8548530\" data-id=\"8548530\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-755f0b8 elementor-section-boxed 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